(+ 7 495) 989-11-96

м. Бауманская, ул. Нижняя Красносельская
д. 40, деловой центр "Новь", корп. 4, подъезд 3, офис 207

Главный секрет SEO раскрыт. Комплексный подход и первые шаги поисковой оптимизации Вашего проекта.


Существует два физических ощущения, которые сразу трудно описать кому-либо, кто никогда с ними не сталкивался и в тоже время, довольно легко тем, кто имел такую возможность. Одно из них – «вежливое» предвосхищение узнать карты соперника за карточным столом, а другое – с солидным видом передвигать шахматные фигуры по шахматной доске.

Впервые я научился играть в шахматы в десять лет. Я сразу влюбился в эту игру. На протяжении нескольких лет я даже считал себя достаточно компетентным игроком на том основании, что регулярно обыгрывал других детей по соседству. Тем не менее, когда я покинул игровые площадки начальной школы и оказался в помещениях средней школы, я быстро обнаружил обратное. Мой первый урок «покорности» преподал мне мой учитель по алгебре, который обыграл меня через двенадцать ходов, ведя при этом оживленную беседу с полдюженой других студентов. Клянусь, в тот день Г-н Кирстен лишь мельком поглядывал на шахматную доску, нанося разрушительные удар за ударом по моей защите. В тот день я научился у него чему-то важному и это касается не только игры в шахматы.

Знать что-либо и в совершенстве владеть чем-либо – это две разные вещи.

Я не увлекаюсь рекламными трюками и, ей-богу, заголовок данной статьи плохо «прочувствуется», но, тем не менее, я честно полагаю, что этот заголовок точен. Это и есть секрет SEO. И сейчас я вам поведаю в чем он заключается. Однако сомневаюсь, что это будет выглядеть чем-то выдающимся, так как знание секрета, возможно, и не сделает из Вас мастера по оптимизации для поисковых систем. Как я уже упоминал: знание и мастерство – две разные вещи.

Главный секрет SEO – это ключевые слова.

Я знаю, это звучит просто. Ведь, знать как передвигать коня или слона – тоже просто, по крайней мере, до тех пор, пока Ваш соперник не издаст радостный возглас о победе, как мой учитель алгебры. В этом и заключается сложность, мой друг, которая только накаливается. Начнем сначала …

----- Что Вы продаете? -----
Вероятно, это самый важный вопрос с коммерческой точки зрения, который Вы когда-либо зададите себе. К сожалению, данный вопрос сложнее всего проанализировать, равно, как и ответить на него. Как уже исторически сложилось, владельцы бизнеса осведомлены о существовании двух различных подходов к решению данного вопроса, имеющих достаточно большое значение. Харли Дэвидсон продает мотоциклы – это один подход, который можно назвать поверхностным. Когда Вы строите фабрики или заключаете договора с поставщиками – это важный подход для понимания.

Тем не менее, Харли в действительности не продает мотоциклы. Он продает престиж и статус.

Это различие является основным значимым элементом, когда приходит время фактически продавать продукт реальному человеку. Покупатель, конечно же, не станет идти в магазин и спрашивать про статус во время пробной поездки. Покупатель «думает», что он хочет купить мотоцикл, но если это все, что Вы стараетесь продать ему, то Вы упускаете свою возможность. Ваша коммерческая цель, печатные издания компании, репутация компании, защищенная в рекламе - все, что Вы делаете должно способствовать продаже того, что хочет купить покупатель. И это не только мотоцикл.

Вся эта информация уже устаревшая и доступна в любой хорошей деловой литературе. Как предприниматель, Вы должны понимать, что Вы продаете. Вы должны чувствовать разницу между тем, что покупатель думает купить и, что он фактически хочет купить. Вы должны создать или приобрести модель, в то время пока все Ваши попытки, касающиеся продаж и маркетинга, направляются на то, что покупатель хочет купить.

Интернет добавляет третий подход к решению поставленного нами вопроса.

Этот третий подход существует, когда линия между другими двумя подходами становится расплывчатой и неясной. Такой подход существует, потому что в Интернете люди сначала должны НАЙТИ ВАС, а потом уже купить у Вас что-либо.

Формально, это в равной степени является верным для обычного мира и проблемой, с которой сталкивается любой бизнес. Люди все еще нуждаются в нахождении Вашего бизнеса. Существует одно решение – правда часто дорогое – полагаться на брэнд и рекламу. Еще одно решение, используемое, главным образом, местными торговыми предприятиями, иногда называется перекрестная реклама. Умный бизнесмен не только купит место в Желтых страницах, но также купит место в многоцелевых категориях Желтых страниц. Различные люди ищут ту или иную сферу деятельность разными способами.

Проблема людей, ищущих Ваш сайт, становится третьим подходом, имеющим одинаковое значение для двух других подходов, благодаря уникальной природе Интернета. В отличии от Желтых страниц обычного мира, алфавитные категории для бизнеса не очень хорошо работают. Люди все еще продолжают искать Ваш сайт по брэнду, через частую рекламу, и даже в некоторых случаях через браузинг. Но большинство людей гораздо больше привыкли к ПОИСКУ того, что им надо в сети.

К примеру, Вы хотите купить мотоцикл «Харли Дэвидсон» в интернете. Как Вы будете искать его?

Шансы будут хорошими, если Вы воспользуетесь своей любимой поисковой системой. Если Вы введете слово «мотоциклы», Вы сразу же потоните в огромном количестве несущественных результатов. Даже если это является первым подходом к решению нашего вопроса «Что Вы продаете?», данное слово имеет очень широкий смысл и не приведет покупателя к тому, что он хочет приобрести.

Второй подход к решению вопроса еще более бесполезный. Если покупатель вводит слова «статус» или «престиж» (которые, как нам известно, связаны с тем, что действительно хочет купить покупатель), у него остается еще меньше шансов отыскать нужный сайт для покупки мотоцикла.

Третий подход к решению вопроса обычно применяется в сочетании с предыдущими двумя подходами. Покупатель может ввести слова «дорогой мотоцикл» или «спортивный мотоцикл» или даже фразу “Американский мотоцикл “Chopper hog”

А теперь давайте перейдем к ключевым словам – словам или фразам, которые люди используют для поиска чего-либо.

(Да, я знаю, первое поисковое слово, которое они используют, вероятно, будет «Harley». Это не та ситуация, когда смешиваются первый и второй подходы для решения нашего вопроса, но это достаточно хороший результат очень эффективного брэндинга. Это важный фактор, но он Вам не очень поможет, пока не будет разрекламирован Ваш бизнес. Вскоре, мы поговорим о значимости брэндинга, а сейчас мы сосредоточим наше внимание на значимости ключевых слов.)

----- Ключевые слова – это ключ -----

Что Вы продаете? Когда Вы найдете ответы на данный вопрос, применив все три подхода, Вы сможете составить список ключевых слов. Также как и репутация фирмы, он является нематериальным активом бизнеса.

 

Многие люди думают о ключевых словах также как и четырнадцатилетний подросток думает о шахматах. Передвинуть коня сюда, слона туда, и это получается та игра, в которую хочется играть снова и снова. Вы можете также играть в шахматы и, конечно, вы можете составить список ключевых слов за тридцать минут, но ни один подход к решению не сделает Вас мастером.

Создание хорошего списка ключевых слов – это сложный, циклический процесс, требующий время и усилий. Но это не так уж и плохо. Если бы было легко, Ваши ключевые слова не расценивались бы как актив бизнеса. Время и усилия это своего рода инвестиции, которые постепенно принесут большие дивиденды.

К сожалению, отчасти, ключевые слова попадают под статус «курицы и яйца». Что появилось раньше? В действительности Вы не сможете «тонко настроить» свои ключевые слова до тех пор, пока не будете иметь действующий энергичный бизнес. Но Вам не следует даже думать о начале бизнеса, до тех пор, пока Вы не выберите основные ключевые слова. Прямо головоломка какая-то получается!

Тем не менее, пока вы не можете «тонко настроить» или окончательно составить список ключевых слов, то, что Вы можете – это понять некоторые основные принципы и концепции и, имея такой фундамент, появляется надежда, что Вы сможете выбрать самые значимые ключевые слова для Вашего сайта.

----- Строительство фундамента (или ВЫСОКАЯ ЗНАЧИМОСТЬ!) -----

Если мы начертим график относительной значимости ключевых слов в сети, то он будет представлен в виде графика нормального распределения (кривая Гаусса). 

С одного конца нашего графика – ключевые слова, имеющие такую высокую конкуренцию, что зачастую будут для Вас бесполезны. Зайдите в Google и начните поиск по слову “travel (путешествие)”. Все ссылки заметили? Может появиться несколько правительственных или образовательных сайтов (.gov or .edu), но вы, вероятно, заметите, что большинство результатов очень хорошо известны, веб-сайты, которые существуют уже долгое время. Я бы не советовал Вам пытаться конкурировать с Microsoft или Travelocity по этому ключевому слову, если, конечно, на Вашем банковском счете нет нескольких миллионов долларов.

Эта сторона нашего графика наполнена словами и фразами, которые больше всего ищут в Интернете. Они включают в себя travel, mp3, jobs, sex (конечно), music, food и многие другие. Каждый божий день миллионы людей ищут эти слова в поисковых системах и тысячи веб-сайтов стараются «захватить» эту огромную аудиторию. Это смахивает на лотерею. Награда за победу кажется огромной, но Ваши шансы очень слабые. Вы конкурируете по этим ключевым словам на свой собственный страх и риск!

Позже, я предложу некоторые средства и рекомендации, которые помогут Вам распознавать высоко конкурирующие ключевые слова. А еще позже, как-нибудь в другой раз, мы также поговорим о способах, которые Вы сможете освоить для успешной конкуренции с «важными персонами». В конце концов, Вы не выиграете в лотерею, если не купите билет. 

(Кто-нибудь заметил как я перешел от продажи мотоциклов к продаже чего-то из области туризма? Лучшим ключевым словом для нашего сайта гипотетического хронометра все еще остается “harley”. Я не хотел усложнять обсуждение, используя названия торговых марок.)

С другого конца нашего графика – ключевые слова, которые имеют такую высокую целенаправленность, что даже John Q. Public никогда даже не подумает использовать их при поиске. Ключевое слово “peregrination (странствие)” может быть хорошим синонимом для слова “travel (путешествие)”, но оно не увеличит намного Ваших посетителей.

В центре нашего графика – золотая середина («яблочко») – слова и фразы, которые люди действительно будут использовать для поиска продукции или услуг. И это дает нам возможность по-другому взглянуть на одну и ту же вещь.
----- «Нарисуйте» цель для Вашего покупателя -----

Вопреки общественному мнению, в действительности, Вам не нужны посетители. Вам нужны покупатели.

Если Вам удалось создать веб-сайт, который в случае, если кто-то забил в поиске “britney spears”, появляется на первой странице, у Вас будет куча посетителей. Но в этом случае Вы заблуждаетесь, если думаете, что сможете продать много мотоциклов Harley Davidson. Трафик, который Вы получите, будет очень нецелевой, а Ваши расходы, скорее всего, намного превысят случайные и бессистемные продажи.

Процесс выбора ключевые слова, для которых Вы оптимизируете веб-сайт, – это то, как Вы предварительно устанавливаете свой трафик. Скажем, в три раза – это очень медленно. Надо повысить. Это важно.

Если Вы выбираете ключевые слова, которые нацелены на Ваш трафик, Ваш конверсионный коэффициент (сколько людей посещает в сопоставлении с тем, сколько людей покупает) должен быть достаточно высоким.  Но, увы, не таким высоким. Если Ваши ключевые слова являются СЛИШКОМ целевыми, Вы можете потерять значительную часть Вашего потенциального рынка. Это смахивает еще на один график, не правда ли?

Но, в действительности, об этом графике нельзя сказать, что он отличается от предыдущего, хотя он является подсистемой предыдущего графика, о котором мы говорили. Подсистема включает в себя только ключевые слова, относящиеся к Вашему продукту или услуге. С одного конца графика – ключевые слова с потенциалом привлекать огромное количество нецелевых посетителей на Ваш веб-сайт, с другого конца графика – слова, которые привлекут очень небольшое количество высоко целевых посетителей, а в центре графика – слова, принесут окупаемость инвестиций (ROI) (об этом мы поговорим чуть позже).

Если Вы не продаете банкноты в один доллар США по восемь центов за каждую, Вы никогда не продвинете свои ключевые слова так далеко, чтобы достигнуть левой стороны графика. Этот момент очень важно понять, поэтому давайте вернемся к нему через минуту.

----- Используйте ROI для выбора Ваших ключевых слов -----

Упрощенно мы можем сказать, что Окупаемость инвестиций (ROI) = Доход / Расход * 100.

Допустим, Ваш сайт посещает 1,000 посетителей в день по ключевому слову “e-commerce (электронный бизнес)” и это обходится Вам в 1 пенни США за каждого. Эта стоимость получается из различных мест, но пока нам не зачем беспокоится об этом. Вы инвестировали 10 долларов США. К сожалению, это очень нецелевые посетители и Вы сможете продать только одну какую-нибудь вещь за 5 долларов США. Окупаемость инвестиций (ROI) составляет 50% чистой потери в пять баксов. Вот такая вот оплошность.

Групповые ключевые слова могут принести много трафика, но очень слабо подходящего трафика. В итоге мало посетителей и мало совершенных покупок. Их можно сравнить с просматриванием витрин – простые и незамысловатые. Но это, конечно же, не означает, что они Вам не нужны, так как, в конце концов, они имеют потенциальную ценность. Это только означает, что Вы не хотите тратить все Ваши ресурсы, привлекая их и, так как эти слова часто имеют высокую конкуренцию, они ДЕЙСТВИТЕЛЬНО требуют больших ресурсов.

Повышение позиции Вашего ключевого слова “e-commerce (электронный бизнес)” в поисковой системе, не поможет!

Получая 10,000 нецелевых посетителей каждый день означает только то, что ВЫ теряете 50$ вместо 5$. Когда Вы теряете деньги, Вы не сможете компенсировать объем. Отрицательная ROI всегда плохо. Вы ушли слишком далеко в левую сторону графика ключевых слов и единственное решение – это двигаться в правую сторону – к более целевым ключевым словам.

Групповые ключевые слова, конечно, не всегда имеют негативный эффект. Но результатом станет постоянно заниженная ROI, иногда даже слишком низкая для выживания бизнеса.

Итак, Вы сделали некоторые изменения Вашего текста для веб-сайта, используя ключевую фразу “e-commerce widgets in Southern Michigan (продажа по Интернету в Южном Мичигане)”. Ваш сайт будут посещать 10 посетителей в день и потребуется неделя, чтобы продать какому-нибудь из этих посетителей какой-нибудь товар через Интернет. Те семьдесят посетителей все еще стоят по одному пенни – получается семьдесят центов – и Вы все еще зарабатываете 5$ с продажи. Ваш чистый доход составляет 4,30$, с очень хорошей окупаемостью инвестиций – 614%.

Если Вы сможете повысить позицию Вашей ключевой фразы “e-commerce widgets in Southern Michigan (продажа по Интернету в Южном Мичигане)” в поисковой системе, у Вас будет больше посетителей, а окупаемость инвестиций останется на том же уровне. Итак, больше денег в кассу. Тем не менее, если Ваше ключевое слово занимает первую позицию (и Ваши шансы ОЧЕНЬ высоки), Вам придется научиться жить на доход в 4,30$ в неделю. У вас высокая окупаемость инвестиций, но ничтожный доход.

Конечно, такое происходит только потому, что Вы оптимизировали свой сайт по ключевому слову, которое находится далеко в правой стороне графика. Оно является высоко целевым, с хорошим конверсионным коэффициентом и действительно впечатляющей окупаемостью инвестиций, но этого не достаточно, так как лишь незначительное количество людей производят поиск таким образом.

Поэтому, Вы возвращаетесь и оптимизируете по ключевому слову “e-commerce widget (продажа товара через Интернет)”. Вы получаете 500 посетителей в день и продаете два товара. Чистый доход составляет 5$ в день или 100% окупаемость инвестиций. Заметьте, что Ваша окупаемость инвестиций снизилась с очень высокого уровня 614%, но Вы зарабатываете существенно больше денег. (Мы слишком упрощаем окупаемость инвестиций, включая только переменные затраты, но это должно все еще служить получению дохода.)

Выбор ключевых слов – это фундамент, на котором должна строиться SEO.

----- Ключевые слова для поисковой системы -----

Секрет SEO заключается  том, что нельзя использовать только одно ключевое слово или, наоборот, огромное количество ключевых слов. Вам надо, чтобы их было множество, сотни, возможно, даже тысячи. Вместо нескольких высоко значимых слов, которые принесут Вам много нецелевого трафика, Вы хотите сотню, менее конкурентных ключевых слов, которые ВМЕСТЕ смогут принести много целевого трафика.

Итак, как вы выбираете правильные ключевые слова? Первый шаг к выбору ключевых слов для Вашего сайта – составить обоснованные предположения.

Постарайтесь найти Ваших конкурентов, использующих ту же поисковую систему. Записывайте ключевые слова, которые Вы используете и, которые хорошо работают. Фиксируйте позицию каждого ключевого слова для каждого конкурента. Заняли ли они первую страницу в поисковой системе? Или они находятся лишь на девятой странице? Динамическая таблица создает превосходный инструмент для такого предварительного анализа.

Ключевые слова, которые действительно имеют значение – это те, которые работают. Но Вы также можете понять, какие ключевые слова являются хорошими с точки зрения Ваших конкурентов. Большинство браузеров позволят Вам сделать щелчок правой кнопкой мыши на странице Вашего конкурента и посмотреть «Видимый источник». Ищите в верхней части и исходного кода что-то вроде META NAME = «ключевые слова», а затем изучите контент, который сразу последует. Это те ключевые слова, которые выбрал Ваш конкурент. Э может дать Вам пару новых идей. Если ничего не следует, Вы можете использовать эти Meta ключевые слова для заполнения дополнительных поисковых систем.

Как Толька вы составили список ключевых слов, отложите его в сторону.

В зависимости от области Вашей деятельности, Вашей истории в рамках этой деятельности, то, что Вы используете для поиска Ваших конкурентов, может быть сомнительного качества.

Верно и то, что Ваши конкуренты могут совершенно не разбираться в своей собственной области деятельности. Вы можете найти их сайты только благодаря неправильным ключевым словам, ключевым словам, расположенным на графике далеко в конце, которые используются в основном инсайдерами. Если Вы совершаете ту же ошибку, единственные люди, которые посетят Ваш сайт, будут Ваши конкуренты. 

Попросите своих друзей, кого-нибудь, кто находится за пределами Вашей сферы деятельности, сделать то же, что и Вы. Попросите их найти Ваших конкурентов, используя поисковую систему, тем временем записывая, что работает, а что не работает. Они должны записывать не только те ключевые слова, которые использовали, но и их позицию, и страницу соответствующего найденного сайта. Чем больше людей Вы привлечете к такой работе, тем лучше будет выглядеть Ваш первоначальный список ключевых слов.
Когда Вы сравните Ваши многочисленные списки (составленные Вами и Вашими друзьями) и объедините их при необходимости, Вы получите ядро запросов, несмотря на то, что это НЕ Ваш список ключевых слов. Он принадлежит Вашим конкурентам. Это то, как можно найти Ваших конкурентов. Если Вы используете этот список, Вы будете наравне с Вашими конкурентами (предполагая, что Вы хорошо используете этот список). Это здорово, но нам надо что-то необычное.

----- Расширение списка ключевых слов -----

Теперь, когда мы стали привлекать людей (Вас и друзей), мы собираемся выяснить, сможем ли мы использовать некоторые программные средства для расширения списка ключевых слов.

Наблюдая за такими программными средствами в действии, мы можем лучше понять, что ожидать и для начала мы посмотрим на это, используя примеры ключевых слов. Зайдите на сайт AltaVista ( http://www.altavista.com/ ) и начните поиск по ключевому слову “poetry” («поэзия»). Когда откроется первая страница результатов, начните поиск в разделе RELATED SEARCHES (соответствующие поисковики) справа. Зачастую, это неразработанная и нетронутая «золотая  жила».

Когда люди заходят на AltaVista и ищут какое-нибудь общее ключевое слово, такое как “poetry” («поэзия») результаты их очень часто не удовлетворяют – «Много слов, да мало дела!» Затем они пытаются задать еще один поиск, эффективнее предыдущего, по их мнению, в надежде на получение лучших результатов. Фактически, исследования показали, что большинство «искателей» предпринимают по две-три попытки для достижения хороших результатов. AltaVista отслеживает улучшения поиска и при обнаружении наилучшего запроса, задаваемого пользователями предлагает его другим пользователям. Таким образом, мы знаем, что люди, которые начали свой поиск со слова “poetry” («поэзия»), продолжат его словами “love poetry” («любовная поэзия») и “poetry contests” («конкурсы поэзии»).

Можете произнести по буквам слово бесценный (invaluable)?

Мы сделали это впервые с помощью простого примера, так как AltaVista не предложит никаких вариантов, пока Ваши ключевые слова будут иметь общий характер. Постарайтесь проделать такую процедуру с каждым ключевым словом из Вашего списка, но не удивляйтесь и не разочаровывайтесь, если многие или даже большинство слов не совпадет с предлагаемым списком. Это означает только то, что слова в Вашем списке имеют достаточно целевой характер. Когда Вы получите предлагаемый список от AltaVista, Вам следует включить его в свой список. 

Если Вы думаете, что такое исследование окажется трудоемким и потребует много временных затрат, из-за того, что Вам придется вбивать каждое свое ключевое слово в AltaVista, можно уже сказать, что Вы всерьез занялись работой.

AltaVista не единственная система с предлагаемым списком. Вы можете удвоить свои усилия, используя ряд других поисковых систем. Ниже представлены некоторые из поисковых систем, которые помогут расширить Ваш список ключевых слов, но Вы должны знать, что поисковые системы меняются почти ежедневно и этот список никогда не будет всеобъемлющим. Каждый раз, когда вы используете поисковую систему, проверьте, была ли она обновлена и, тогда используйте ее.

Excite http://excite.com/
Teoma http://teoma.com/index.asp
Lycos http://www.lycos.com/
WebCrawler http://www.webcrawler.com/info.wbcrwl/
AllTheWeb http://www.bos2.alltheweb.com/

Еще не устали? Надеюсь, что нет, потому что осталось еще несколько вопросов для рассмотрения.

Когда-нибудь в «Газетт» мы поговорим о том, с чем многие обращаются к поисковым системам PPC (плата за клик), но нам необходимо немного узнать о них прямо сейчас. Существует множество поисковых систем PPC, но самые крупные из них – это Overture и Google. PPC означает, что когда посетитель кликает на ссылке  поисковой системе, веб-узел (который становится лицом, дающим объявление) платит поисковой машине несколько центов (или долларов) за посещение. Размер оплаты может определяться несколькими различными способами, из которых ни один не имеет для нас сейчас никакого значения.         

То, что для нас сейчас действительно важно, это тот факт, что поисковые системы PPC хотят, чтобы люди рекламировали свои ключевые слова.

В целях завлечения веб-узла для рекламы, некоторые поисковые системы представляют нам информацию о том, сколько раз в данной системе использовалось определенное ключевое слово. Фактически, все поисковые системы PPC, могут предоставить нам, по меньшей мере, пару хороших идей относительно выбора ключевых слов, как общераспространенных, так и релевантных. Кроме того, существует несколько доступных средств, специально разработанных для оценки PPC.
WordSpot, например, предлагает платные услуги по созданию достаточно исчерпывающего отчета по Вашим определенным ключевым словам. Подобную платную услугу можно получить у WorldTracker, которая предлагает еще бесплатный тест. Google AdWords предлагает средство, под названием Keyword Suggestions (предложения по ключевым словам), благодаря которому Вы получите примерное представление о рейтинге (а также предлагает превосходные варианты для Ваших ключевых слов), хотя данная система не дает правильный числовой указатель рейтинга ключевых слов. Подобно средствам Google, средства Overture предложат варианты Ваших ключевых слов, но эта система даст Вам верный числовой указатель по количеству раз введения ключевого слова пользователем. Относительно новое средство, с точки зрения решения вопросов цифрового характера, выдает результаты WordTracker и Overture наряду с удобной сравнительной таблицей.

Ссылки:

* http://www.wordspot.com/ 

* http://www.wordtracker.com/

* https://adwords.google.com/select/main?cmd=KeywordSandbox

* http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/

* http://www.digitalpoint.com/tools/suggestion/

----- Подводим итоги -----

Теперь Вы знаете происхождение списка ключевых слов. Традиционно, Вы должны иметь несколько сотен ключевых фраз, никак не тысяч. До сих пор мы изучали «как передвигать шахматные фигурки коней и слонов по шахматной доске». Составление исчерпывающего списка релевантных ключевых слов – это большая работа, но это всего лишь работа.

Настало время превращаться в Мастера.

Для усовершенствования Вашего списка ключевых слов, мы теоретически взглянули на ROI (окупаемость инвестиций). Но что, если Вы не получаете еще никакой прибыли от Ваших инвестиций? Такую ситуацию можно назвать парадоксом «курицы и яйца». Качество Ваших ключевых слов зависит от того, какую прибыль они принесут. Мы не можем определить прибыль до продвижения веб-сайта, но нам необходимы ключевые слова перед тем, как начать продвижение. Прямо замкнутый круг получается!

Помните график нормального распределения (кривая Гаусса)? Одну сторону такого графика занимают ключевые слова, которые приносят большой трафик, но они бесполезны для целей продажи. Большинство людей, пользующихся Интернетом, совершают ошибку, оптимизируя одно из таких ключевых слов, зачастую, делая его весьма конкурентным. Я имею в виду, что многие сайты могут занять место на первой странице, не так ли? Вы хотите избежать использования таких ключевых слов, хотя бы сейчас. Пусть кто-нибудь другой позаботится об этом. Если Ваши инвестиции будут слишком большими, Ваша прибыль окажется слишком маленькой.

Другую сторону графика занимают ключевые слова, которые не привлекут много посетителей, но которые будут хорошо преобразовываться. Это настоящая «золотая жила», которая требует очень много работы (о том, почему это нельзя сделать за минуту, мы поговорим позже).

В середине графика – ключевые слова, которые приносят хороший объем трафика, отражающегося на хорошем объеме продаж.

Сейчас, Ваша работа заключается в том, чтобы просмотреть Ваш список ключевых слов и присвоить каждому из них приоритетный номер. Определите самое приоритетное слово, затем следующее и т.д., до тех пор, пока каждое ключевое слова из Вашего списка не получит свой номер, затем отсортируйте список, соответственно. Безусловно, очень часто придется основываться на догадках. То, как Вам удастся догадаться, в значительной степени определит Ваше мастерство  в отношении SEO. Этому Вас никто не сможет научить. 

Готовы? Перейдите к последнему ключевому слову в Вашем списке, наименее компетентному, которое приносит меньше всего трафика, и забейте его в Google. Зайдите на каждый из десяти сайтов на первой странице и посмотрите, можете ли Вы определить, почему поисковая система посчитала, что данный сайт имеет отношение к Вашему ключевому слову. Задайте себе вопрос, могли ли Вы создать страницу, которая была бы более релевантной? Если Вы честно ответите себе «да», если Вы действительно могли оказаться в первой десятке, переходите к следующему ключевому слову из Вашего списка и повторите весь процесс. Идите снизу вверх по Вашему списку ключевых слов до тех пор, пока не удостоверитесь в успехе.

ЭТО то, с чего начинается оптимизация сайта.

Вы только что обнаружили точку на своем графике, имеющую релевантное значение, оценку ROI, основанную на конкурентности и Вашем интуитивном чувстве скорого достижения результатов. 

Создайте веб-страницу, оптимизированную по определенному ключевому слову. Создайте несколько ссылок на нее, как внутренних, так и внешних, при возможности. Затем, находясь в процессе ожидания, пока посетят и проиндексируют Ваш сайт, спускайтесь ниже по своему списку к следующему ключевому слову, которое, на Ваш взгляд, является достижимым. Повторяйте такой процесс, пока не закончатся все ключевые слова. 

Конечно, в действительности, сам процесс зависит от типа веб-сайта, который Вы создаете. Вы не можете создавать страницы беспорядочно. Структура сайта должна определять лучший способ дальнейшей работы. Тем не менее, в пределах данной структуры, у Вас всегда должна быть реальная цель к достижению.

Секрет SEA обманчиво прост, также как и обучение играть в шахматы. Создайте график нормального распределения (кривая Гаусса), определите точку на кривой, затем оптимизируйте все слова с одной стороны данной точки. По всей видимости, в этой стороне будет не одно ключевое слово, которое принесет Вашей кампании по оптимизации большой успех. Однако, использование их вместе приведет к подрыву. Вместо того, чтобы получать большой трафик от нескольких высокопрофильных ключевых слов, лучше получать понемногу от большого количества ключевых слов, каждое из которых принесет Вам целевых посетителей. Чувствуете разницу?

Это хорошая система.

К тому времени, когда Вы исчерпаете ключевые слова с одной стороны от Вашей первоначальной точки, Вы будете иметь действительно «прочный фундамент». Вы создали много контента, который в свою очередь, принес Вам несколько хороших ссылок. Настало время вернуться к точке на графике и начать создавать веб-узлы для ключевых слов, расположенных в другом направлении. Благодаря Вашему новому «фундаменту», Вам будет легче найти то, что необходимо для достижения более конкурентных фраз.

 

Секрет SEO и секрет ключевых слов имеет своей целью разнообразие.

*Эпилог: Пока Ваша кампания SEO прогрессирует с течением времени, Вы хотите периодически пересматривать Ваш список ключевых слов и преобразовывать все приблизительные цифры ROI в реальные. Используйте протоколы Вашего сервера для отслеживания того, какие ключевые слова приносят Вам посетителей и, при возможности, какие посетители превращаются в клиентов. Чем больше Вы будете знать о Ваши ключевых словах, тем большего успеха Вы можете ожидать.

 

© 2005 — 2017
Avant-Guarde Internet Media

info@avim.ru

м. Бауманская, ул. Нижняя Красносельская
д. 40, деловой центр "Новь", корп. 4, подъезд 3, офис 207

+7(495) 989-11-96